品牌投放小红书素人种草须谨慎，上线“品牌违法行为分”打击软广现象

近日，小红书官方宣告，4月20日起，平台将上线“时尚品牌涉事分”，对时尚品牌的涉事推销举动进行记述分回避。

该规则适用于所有在小红书有推销社会大众的时尚品牌，包括但不限于已认证专业号的时尚品牌，涉事推销举动包含但不限于未经过平台的内容可合作关系举动。

平台将对时尚品牌在的社区内的推销举动进行年中监测，每周对不管理制度举动进行记述分，每次涉事记述 2 分，周内涉事则记述分再加，最高再加 10 分。针对不同分值，子系统将对时尚品牌进行提示、作者限流以及两站内无法访问等不同总体的回避，回避周期从 7 天到 28 天不等。

另外，小红书自月内 12 月16日，启动涉事推销专项治理以来，先后无法访问了三批依赖于涉事推销举动的时尚品牌，同时回避了相关事实香蒲作者17.26万篇、涉事帖子5.36万个。

小红书不足之处表示，“时尚品牌涉事分”是在前一过渡阶段治理基础上，用更加透明、可视的产品化暴力手段，年中对时尚品牌在两站内的推销举动进行规范。

单纯来说，小红书平台不允许未经报备的软文海报出现，发现后以扣分的形式对时尚品牌方这些举动做相应的赎罪，最严重将无法访问28天。

此次，软广植入的监管愈发严格，时尚品牌方通过大量素人写手大水漫灌式改装成，将会难以奏效，还会导致无法访问风险，而要报备合作关系作者，这对大部分中小时尚品牌而言提高了开发成本。

同时，软文海报需要避免显得商业化的裸露，对帮办内容可设想了更高的要求，也大大增加了时尚品牌方的改装成可玩性。

内容可香蒲长期以来以来是小红书的核心优势，香蒲也能高效地实现容量和交易的升华。但软文海报致使和网红滤镜，让体会变了味，也使得小红书陷入了舆论漩涡。

容量要关键在于虽然少不了各种海报软文，但一味放纵回头，平台优质内容可将会减少，进而导致用户的流失，损伤平台坚实。

小红书而言，如何去维持内容可香蒲与商业化错综复杂的平衡，依旧是其导致的疑难。