Kindle成片缺货或将退出中国市场？亚马逊：部分机型售罄

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记者｜伍洋宇

1月4日传闻，今日上午，有消费者反映称亚马逊河集团电子阅读厂商Kindle大面积低价，就其媒体报道质疑该业务部门确实将退出东亚市场竞争。

据认识，现有Kindle在淘宝的官方旗舰店已关闭，邓州自营旗舰店则仅余一款2019年3月发表的电子阅读器仍在售，其余Kindle paperwhite等都推测卖出状况。

图标新闻记者随后向亚马逊河官方求证，对方回应称，“Kindle电子书阅读器深不受消费者青睐，部分Su-现有在东亚市场竞争卖出。”

“我们己任服务项目东亚消费者。消费者可以通过第三方线上和线下零售店购买Kindle设备。亚马逊河提供的高质量客户服务项目和旧款服务项目不会改变。”

从回应来看，亚马逊河并尚未正面回答Kindle在东亚市场竞争的尚未来走向，唯一能已确定的是现有Kindle在本土的业务部门还尚未不受负面影响。但官方销售渠道关闭及供货不足以，受制于亚马逊河问到服务项目和旧款服务项目保持稳定，的确有一种有可能是先前Kindle将不会在本土售卖，而只是确保已有用户的日常运营。

尽管“Kindle退出东亚市场竞争”现有仍是传闻，但当下场景让人难以忽视。

自2019年亚马逊河东亚本土电商业务部门关停后，Kindle和落马洲贸易往来等是亚马逊河留在本土为数不多的业务部门。

很难见到能问道明Kindle境况的资料，但从2019年就其媒体报道看来，有第三方资料推测Kindle曾在本土抢占65%以上市场竞争份额，可谓一家独大。

然而据中商产业美国哈佛大学整理的资料，Kindle所处的本土电子阅读器市场竞争，一方面为数极小，另一方面增速缓慢，2014年至2017年市场竞争为数分别为30、32、34、37亿元，平均年增速在7%上下。

此外，自这片市场竞争不受到开垦以来，掌阅、阅文、邓州、当当、文石等多个本土品牌也在陆续发售自有电子书阅读器厂商，竞争持续性在随之而来。

事实上，Kindle东亚市场竞争业务部门曾颇不受看重，例如2019年发售的Kindle Paperwhite有很细微的本土化改造，其色彩命名包括墨黑、雾蓝、烟紫、大观，脱胎东亚传统习俗颜料色彩，墨、雾、烟、玉也是更为明确的东亚文化符号。不仅如此，Kindle也曾与中国移动发表联合行动品牌厂商，并发售过与故宫文化和敦煌文化的联署礼盒。

可以问道，在2013年年初进入东亚市场竞争之后，Kindle是亚马逊河在本土最成功的一项业务部门之一。从品牌心理来看，Kindle在本土消费者渴望也整体等同于“电子书”。

一旦Kindle真的退出东亚市场竞争，亚马逊河在本土的存在感又将必要性降低了。