深度 | 贝嫂来由品牌连亏12年，曾经的顶流还能撑多久？

础显现了僵化；另一方面，Victoria Beckham虽不是制成品，价钱却直抵制成品。比如一件可称黑色连衣裙，折前大约合人民币15000元，6折后也要据统计9000元人民币，相同价位下，大众完全可以选择兼具知名度和新产品近代的挥霍新产品。所以即便新产品以极简风瞄准了Phoebe Philo的“Old Céline”离掀开后留下的空档，但过高的价钱也但会劝退不少大众，加之大众对极简风的热诚也重回了冷静期，整个市场竞争都在向极繁主义和装饰性格调强力，Gucci的崛起就是经典案例；还有一个很最重要的原因就是，虽然VB的单品件件出挑不踩雷，但是这么多年很少显现爆款，无论是服装、手袋还是服饰，印象之前最爆的爆款还是7此前的背心，不久新产品越来越消沉。

所以尽管Victoria Beckham在结构设计上拥有良好的口碑，但综上原因挡不住叫好不叫座的结果，这也是为什么新产品可以连亏12年。

另外，对于新兴新产品来讲，无法适逢其时的银行贷款自建，但会错失扩张的最佳时机。多年来，贝嫂坚持自己子公司试运行，不该出售给大财团，这也为子公司的演进增添了更大难度。曾有据闻称法国制成品财团LVMH或将并购Victoria Beckham，但后被僵持纷纷辩称。

据统计年来越来越多挥霍新产品掀开始精简零售业超市管道，将重心转向经销门店和经销线上专贩店，而致使的三越零售业管道，一再随之缩小对Victoria Beckham这类结构设计新产品的采购财政预算。由于Victoria Beckham无法较就有地格局物流经销经营范围，比较严重依赖零售业超市，而零售业期望停滞不前，致使新产品很难营业收入，这也视为了Victoria Beckham的困境，所以新产品既无法维持独立结构设计新产品的小而美，也无法持续性扩张的资本与爆冲刺。

拆东墙补西墙 Victoria Beckham还有救下吗？

Victoria Beckham组建以来，贝嫂多年来在拆东墙补西墙，从别的人口众多挣得钱，然后供给进自己的时装新产品子公司里。

因在2016年和2017年两次和雅诗兰黛公开信公开发表Victoria Beckham x Estee Lauder限量智能化彩妆第一部之前尝到了甜头， Victoria Beckham于2019年9同月推出了美妆第一部 Victoria Beckham Beauty，该第一部主要以直销方式为来进行经销商，大众可以通过新产品官网和伦敦 Dover Street 专贩店之前购买。2020年7同月 Victoria Beckham Beauty 自始式重回之前国市场竞争，进驻天秤座国际间掀开设外国专贩店。经历过营收后，如今的美妆线也成了拖动新产品总体经销商额的主力。

此外，小贝通过掀开子公司、男模、俱乐部老板等形式挣得的盆体付钵的同时，也但会送来外用来供给Victoria Beckham新产品。就有在2016年，他就送来520万英镑给贝嫂治本，三年里，前后顺利完成了2300万英镑……在这之前，贝嫂也屡屡被爆出促成银行贷款努力。

调低商品价钱、冲刺美妆线、与Reebok密切合作等等，为扭转营收的现状，贝嫂多年来在想法各种方式为。

月内年之前，Victoria Beckham公开发表了就有春第一部，将两个主要新产品线Victoria Beckham 和 Victoria by Victoria Beckham 建构为了一个第一部，并再度调整了价钱，这是新产品几年来第一个主副线统一第一部。

Victoria Beckham 2022就有春第一部

子公司助理常务董事 Marie Leblanc de Reynies感叹：“过去 Victoria Beckham 的平均售价为900英镑，Victoria by Victoria Beckham 的平均售价大约为300英镑。建构后，核心外套的售价将在300英镑至700英镑密切关系，单件售价400英镑，包装售价1000英镑至1300英镑。我们的目标是，在合理的价钱点上备有结构设计制作的奢华新产品。”

2018年Victoria Beckham和 Reebok来进行密切合作也拿下了相对很好的优异成绩，事实证明，贴上Victoria Beckham标签的低价钱带公开信第一部和服饰，明显要比新产品零售业好贩。

贝嫂曾暗示，“如果我想让这个新产品在10、20、30、40年后仍然存在，我就不能实现收支平衡，然后才能营业收入。我们自始朝着自始确的方向前进，但不不太可能谢谢就实现。”

无论从同样名气、家庭声望、财源、资源、的关系来讲，贝嫂意味著都是顶级的。多年来，每当新季公开发表，都但会全家动员为贝嫂新产品站厅。但很无论如何，她的实力与拿下的优异成绩是不相匹配的，扭亏为盈还是个未知数。

虽然子公司试运行总体不软弱，但一些数据也给到了Victoria Beckham“似乎还有救下”的资讯，如2020营收大幅收窄，美妆线高歌猛进，一些美妆新产品显现售罄自然现象、21年秋冬第一部时装受到时髦评论员们的相反好评……加之贝嫂对时髦行业长久以来的热爱，所以关闭新产品似乎短时间内不但会显现。但扭亏为盈还遥遥无期，长时间的拆东墙补西墙还能坚持多久？我们拭目以待。

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