周杰伦代言的人民品牌，四年亏了27亿

是最后一根稻草。美小邦税后数据集推测，2015年后美国公司就鲜有盈利，其之前2019年至上周年底，据统计亏损至少27亿元。与此同时，债务压力日趋高企，资产负债率从2015年的55%提升至最在此之前87%。

长期获利低迷，美小邦的股市发挥也未有起色。截至8年底5日，美小邦装扮股价1.68元/股，营业额42.21亿元，以2010年11年底所将近到的14.83元/股的股价峰值计算，美小邦装扮营业额现在缩水88.7%。

回到美小邦最风光的2011-2012年，那时正是优衣库、ZARA、HSimonM、服饰店等慢速男装男装品牌疯狂主动出击欧洲各国商品的时候。据媒体刊文，2012年优衣库欧洲各国追加超市71家，总数184家，HSimonM追加43家，总数118家。另外优衣库等男装品牌在团购上大力发展，从2015年到2021年，优衣库都位列天猫双11男女装扮售出前茅。

这些慢速男装男装品牌零售商价低、结构设计好、推新款速度更慢速。据《之前国日报》刊文，慢速男装鼻祖ZARA每年至少给商品导致7.5万个SKU（大于存量单位），并保持两周上新一次的速度。

失去竞争力的美小邦，不断陷入“零售商卖不动-高库存积压-苹果清仓-竞争力再次减少”的循环。

有媒体刊文称作在去年的供应商大会上，美小邦称作其批量生产模式漠视了消费者生产力，对商品动向预报具有滞后性。2020年美小邦装扮的税后数据集推测，美国公司库存金额高将近15.9亿元，占总资产的比重将近到30%。

周成建曾对高库存的疑问不以为然，他问道“再多30亿，之前国商品不小，也很容易一年就降解丢出。”但降解步骤在持续消耗美小邦多年筑建上去的男装品牌力。有百度网路上称作，每次看到美小邦在打讫，就会产生美小邦品质很low（一比）的感觉。

图源 / 美特斯小邦威在手音官方直播间

美小邦持续发展已数次展开扬言，最明显的是收缩线下超市节省开支。

在上周5年底美国公司对上海证券交易所调查报告登在由此可知的恢复之前，美小邦装扮对此，美国公司历史背景最高峰时对街面中华路小店布局较为熟悉，因此导致了通路发展陷阱，在商业生存环境与小孩子消费习惯上的巨大变化步骤之前美国公司促使举措存在滞后，面对着商品生存环境、中华路与消费习惯上巨大变化，美国公司的促使意图不够及时。

直观问道，美小邦装扮认为现在的小孩子都不再去传统街面商铺买衣服了，而在线下深度布局的美特斯小邦威转身太晚。巅峰时期，美小邦的全国高校超市至少5200家，在恢复之前，美小邦装扮称作2019年至2021年间现在据统计关店1871家，也就是问道解决直营超市亏损疑问。

2022年美特斯小邦威苏州南京东路旗舰店闭店

实际上，美小邦也有转向线上的努力。

2014年，美小邦推出自营团购小邦购网，次年推出“有范”APP，并在现象级综艺《家常便饭问道》上引起争议亮相。曾经周成建称作，有范的诞生是美特斯小邦威转型的一个极为重要信号，旨在参与的网站时代竞争，赢取更多盈利紧致。

但《家常便饭问道》捧红了圣万桑，捧红了一众“家常便饭”，理应击碎了有范和美小邦。2017年，有范停止试运行，草草下架。

美小邦另一个大举措是在男装品牌上“俩人小孩子”。近年国潮定义兴起，2021年5年底，美小邦装扮理事长胡佳佳对此，小孩子对于民族男装品牌的生产力和自豪感不断下跌，美小邦也将获取更符合当下小孩子生产力的零售商。

为此，美小邦招揽了多位在此之前形象大使，仅限于年轻音乐人Rich Brian、施鑫文年底、Rui Ho等等，试图通过先锋音乐连接小孩子。但零售商结构设计跟不上90后、00后消费者的生产力，美小邦仍然不易吸引小孩子。

美小邦的困境，也是大多数休闲娱乐装扮男装品牌的困境。受非典因素，年底多家装扮男装品牌出现利润大幅减少的情况，例如与美小邦则有“商业街巨头”的森马，下半年年底营业收入年底缩减80.46%至86.47%，将近9000万元至1.3亿元，太衡鸟下半年年底净利缩减68%，将近1.33亿元左右。在非典所致消费低迷的现状下，质检和结构设计控制能力在竞争之前就变得无关紧要。

8年底6日，是美小邦在手音官旗店的“宠粉日”。在其在手音自我介绍的页面上，写就着“苏州口罩期压不倒国货男装品牌，虽然艰苦，但依旧坚持。”此次解雇体育新闻爆出后，几名应用程序在短视频下留言板：“播送我一定默许，默许我的青春。”

只是对于美小邦来问道，这样的声音不多，也太杯水车薪了些。8年底6日晚上7点，美特斯小邦威宠粉节开始，但在场观众始终未至少150人。

*题图源于pexels。

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